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下半年,新闻纸市 场带动纸媒体复苏?

目录:常见问题解答发布时间:2018-07-11 14:43:18点击率:

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  去年,纸媒的日 子显然是不好过,金融危机 使得广告收入锐减,我们见证 了美国报业巨头太阳报出售旗下子刊的割袍之举,世界排名 第一的加拿大某新闻纸厂家破产的消息,华尔街日 报甚至寻求开始付费观看的网络版赚回点本钱。记得在互 联网极速普及的2000年,有媒体人惊呼:纸媒体将 会被无情淘汰。然而,事实证明 公众的阅读习惯并不是可以轻易改变的,纸媒体像 抵御了电视新闻的冲击一样,再一次坚 守着被新媒体日渐侵蚀的阵地。

  据中国报协对全国35家重点报 社统计的数据分析,今年一季 度中央各报和各地中央党报发行相对平稳,都市类和 行业报发行普遍下降,个别地区降幅达30%。与此同时,新闻纸产 能过剩的矛盾与原材料价格上涨的矛盾突出,今年6月30日起,我国终止 对进口新闻纸征收反倾销税,历时10年的反倾 销措施正式结束。从最直观 的新闻纸市场变革,或许可以 管窥国内纸媒体的生存现状。

  都市报刊量下滑

  日前在西 安召开的新闻纸市场信息交流会上,中国报协 常务副会长赵连宏表示,对全国35家重点报 社统计的数据分析表明,今年一季 度中央各报和各地中央党报发行相对平稳,都市类和 行业报发行普遍下降,个别地区 报纸下降幅度达30%。其中广告 收入大幅减缩,其中房地产广告下降12%,汽车广告下降29.8%。最直观的 从用纸需求看,一季度同比下降20%左右。进入二季度,对57家重点报 社的跟踪统计显示,报业广告、发行、用纸情况 除个别报纸呈上升态势,大部分报 纸还处在低迷状态。从全年新 闻纸用量分析预计,今年报业 用纸需求总量将比2008年实际需求总量358万吨下降10%,保持在322.2万吨左右。

  从对9家重点纸 厂的调研情况来看,纸业近年 来面临的生产、销售、原料成本 压力继续增大。许多纸厂 开工率只保持在60%-70%左右,但库存仍保持在1个月生产量以上,近40万吨无处消化。加上报业 去年奥运会后存留的近30万吨,共计近70万吨库存积压,造成了供 大于求的局面。进入二季度,一些有实 力的报社筹集资金,集中采购数量已突破20万吨,提前完成 全年采购任务,统筹全年,降低了办 报成本并且将纸厂的库存转到了报社使市场供大于求,产销失衡 的状况并没有改变。

  国际市场需求锐减

  国内的纸媒体在2004、2005年进入全盛期,直接的反 映就是在那两年国内中小新闻纸厂家迅速发展,超过100万吨过剩产能在2007年后选择 了出口方式来消化,年450万吨的落后技术也在2008年被市场自然淘汰。然而到今年,金融危机 重创下形式发生巨变,新闻纸市 场供大于求的矛盾再次显现。

  斯诺克泛亚(上海)商务咨询 有限公司总裁安德森谈道:全球、北美和欧 洲市场新闻纸需求量今年比2008年预计分别下降13%、18%和9%,中国预计下降10%。今年国际 新闻纸用量预估为3200万吨,甚至低于2000年的3800万吨水平。山东华泰 纸业副总田俊龙说,今年企业压力很大。北美、欧洲新闻 纸市场用量下滑,东南亚市 场也有出口下降,总的来讲 一季度企业出口量就下降了70%左右。

  山东晨鸣 纸业代表讲道,在出口不 景气的情况下,今年国际 市场废纸原料资源形势突变、国内环保 政策又都加大了造纸成本。在新闻纸制造中,每吨新纸 使用的废纸量在50公斤左右,占成本75%以上,今年我国 二季度进口废纸均吨价为124美元。尽管年初 国际市场废纸原料回落到吨价110美元左右,但本月就 已反弹到吨价170美元以上,且有价无市,加大了企业成本。据估算,使用环保技术,每吨纸的成本将提高200元以上。此外,引起关注的是,最近废纸 资源的流向已由过去单一造纸产业开始向建材行业分流。

  在销售不利、成本上升的情况下,国内纸业 厂家似乎提前体验到冬天的寒意。

  反倾销法案“温室”失效

  今年6月30日,我国终止了对美国、加拿大、韩国的新 闻纸征收历时10年反倾销税。在当前全球金融危机、外贸受阻、内需紧缩的情况下,新闻纸产 业将面临更加严峻的挑战和考验。从出口情况来看,2007年,我国新闻纸对外出口59.13万吨,2008年出口35.9万吨,今年上半年仅为13.3万吨,连续呈下降趋势。从进口的情况看,虽然今年 上半年我们只进口3199吨,但进入7月份,外商或代 理公司多次向国内报社报价,韩国、俄罗斯和 加拿大的报价均在4000元每吨左右。这些情况 表明国外新闻纸厂商急于进入我国市场,对进口新 闻纸反倾销措施结束后,我国新闻 纸市场的对外开放程度更加公开透明,内外两个 市场的融合更加紧密。

  外资纸、外资印务的进入,对国内纸业、纸媒体的 未来带来变数,纸厂提前 体验到了竞争的气息,转产、研发高品 质替代产品成为选择。据斯诺克泛亚(上海)商务咨询 有限公司调研,国内纸媒 体在渡过年初的难关后,在二季度 逐步进入恢复期,在版面、邮局发行 量上逐步攀升。新闻纸市场的变化,透露出国 内纸媒体在危机后的现状:市场不利时紧缩刊量,提前采购节省成本,静待市场释出暖意。

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